2011年6月

SEO到SEM的转化,网络公司营销浅析

这是一篇写自于2010年5月份的文章,那时差不多算是刚开始接触网络营销,对思维的把握及观点也略显粗浅,今天偶在空间看到便转来作为日志收藏。

SEO,SEM,网络营销,网站运营

SEO是作为能让目标关键词在搜索引擎获得较好排名的保证,而SEM则是在SEO转化及过渡过程中必然要走向的目的;回顾自己这么久以来所做的SEO工作,现在才觉得有多么荒唐可笑;因为本身的目的性就存在很大的偏差,为了排名而去做SEO本身就是无价值的;最终都要由SEO转化为SEM才能给客户或者企业本身带来稳定且长久的客户资源甚至绝对的目标转化。而且今天也学到了一个新的名词叫做:“营销型长尾关键词”,很有价值的名词。

就现有的网络公司性质来看,不以大型网络公司为例;单以当前多数的中小型网络公司的营销销售模式而言,绝大多数都会采用主机销售、域名、空间、虚拟主机以及网站开发方向;但经过一段时间的观察之后,我们就会发现;其实目前这样的行业已经处于了完全疲软的趋势:

首先,相对于大型的网络公司而言,中小型网络公司自身企业的研发能力不足,市场需求分析不到位;只能一味的依靠电话营销的方式来进行业务拓展,而且本土化操作也使得整个市场都变得特别被动,甚至最终带来畸形化的发展趋势,最终也只能是衰败;

其次,管理营销团队的整体素质偏下,企业间信息化阻碍较大;相比一些较大的企业而言,中小企业在信息化方面做的确实不是那么到位;包括企业销售数据化,内部工作信息化,财务数据信息化,团队管理信息化等等很多方面都存在着类似的问题;导致的问题也是很明显的;首先数据统计不明确,对市场推广方向把握不到位,人员管理成本相对较大;企业间管理者于员工存在较大的代沟等等,都是由于信息化数据不透明甚至阻碍较大导致的问题。

再者,企业长期发展定位存在问题;其实我们很清楚的知道,绝大多数的网络公司初期做市场分析以及用户需求的时候,只是考虑我们通过电话营销的方式让用户来买我们的单,到我们这里做网站;但我们最终发现,即使是用户做了网站或者有了展示自己的平台之后,也仍然不能带来任何的目标转化;这或许就是营销战略上最大的悲哀。长此以往必然最终导致的结果便是客户对于企业的信任度极度下降;所以,做任何产品销售,都必须要以客户的利益最大化为中心;当客户的利益最大化,才能对企业产生最大化;

最后,对于企业转型的认识不足;其实作为每一个创业者,我们都要经历的过程便是:创业-企业定位-运作-再定位-再创业-再运作;这样的例子其实多如牛毛,包括百度、网易等等;但我们不可否认的是,并非每一个企业都会按照这样的方式来进行操作,所以并不能一概而论;而相对于互联网销售行业,就我个人而言,如果没有足够的研发能力,最终的转型是必然的;由单纯的销售网站开发产品,转型为依托于电子商务来运作的实体产品销售体系。

还记得曾经以为对我影响慎重的老师说过:"SEO只是手段,最终营销才是目的"。想想确实也是如此,否则SEO似乎根本没有任何的实际意义。至少在一段时间内我们还是可以依靠互联网来进行创业淘金的。

相对粗浅的看法,甚至根本谈不上任何的营销,最多也只能算是个人的手记罢了;想想这个行业的某些前辈、老师以及一些很出色的营销案例,我想或许有了能够将SEO转化为SEM的思维及铺垫,真的一切都会变得容易一些吧…

该文章于2019.09.09 本地数据导入

类SWOT分析SEO的实施、分析方式及引导思维

最近,一好友帮忙发来一张国外网站制作的SEO元素周期表图示,图示利用SWOT表格对影响SEO排名的每个方面进行了简单易懂的规划及分类;而且表格从SEO实施过程中的内容、代码、网站架构、链接、社会关系、网站信任度、个人因素、违规操作及阻碍方面进行了影响比例的区分;基本通过很简单的一张图就可以将SEO排名的核心思想以及实施流程完美的整合并且呈现出来;看后也的确佩服原作者对SEO思想把握的独到之处; 为了方便大家阅读及收藏,我对表格的主要内容简单的做了汉化,希望能对大家有哪怕一点点的帮助或者启发吧~ 有不很准确的地方还望指教!

The Periodic Table Of Seo Ranking Factors

影响SEO排名因素的元素周期表

存在于页面内部的影响搜索引擎优化SEO排名的因素:

内容 【Content】

CQ 质量【QUALITY】 是否有长期原创及高质量的内容?

CR 研究【RESEARCH】 人们是否可以通过关键词来找到你的网站内容?

CW 单词【WORDS】 你希望他们通过单词或者短语来被他们发现吗?

CE 吸引【ENGAGE】 访问者是否花费足够的时间阅读或跳出率很高吗?

CF 新鲜【FRESH】 有好多页"新鲜的"或是"热门"的主题吗?

HTML代码 【HTML代码】

HT 标题【TITLES】 HTML的标签中是否包含有相关主题的关键词?

HD 描述【DESCRIPTION】 编写meta描述标签,说明哪些页面是做什么的?

HH 头部【HEADERS】 是否使用了相关的关键词作为头部标题或者副标题?

网站架构 【ARCHITECTURE】

AC 抓取【CRAWL】 搜索引擎可以很容易的"抓取"网站的页面吗?

AS 速度【SPEED】 页面载入的速度快速吗?

AU URL链接【URLS】 URL链接是否简明扼要的用一些关键字体现出网站的主题?

存在于页面外部的影响搜索引擎优化SEO排名的因素:

链接【LINKS】

LQ 质量【QUALITY】 这些链接是否来自可信的高质量的权威网站?

LT 文本【TEXT】 你是否希望这些涉及到网页词汇的链接被搜索到?

LN 数量【NUMBER】 你的页面是否存在很多外部链接?

社交【SOCIAL】

SR 声誉【REPUTATION】 那些高权重的网站是否分享了你的网站内容?

SS 分享【SHARES】 那些高权重的网站是否大量的转载你的内容?

信任【TRUST】

TA 权威【AUTHORITY】 链接、分享及其他的因素是否会使网站具有权威性?

TH 历史【HISTORY】 网站及域名是否存在了很长时间,运营的方式是否始终不变?

用户个人【PERSONAL】

PC 国家【COUNTRY】 访问网站的人,他们在什么国家

PL 区域【LOCALITY】 访问网站的人,他们位于城市的哪些区域

PH 历史【HISTORY】 访问网站的人,他们会定期访问网站吗?或者他们喜欢这个网站吗?

PS 社交【SOCIAL】 你的朋友对这个网站有什么看法?

违反SEO的优化规则

垃圾邮件群发可能会导致网站排名被惩罚或彻底封杀

VT 空洞【THIN】 内容是否太过"空洞"或"肤浅"或者缺乏实质意义吗?

VS 密度【STUFFING】 页面的关键词密度是否出现过度频繁?

VH 隐藏【HIDDEN】 是否在你的页面设置了隐藏颜色的关键字?

VC 伪装【CLOAKING】 是否针对搜索引擎设置了不同于用户的页面?

VP 付费外链【PAID LINKS】 你希望购买付费的外链来获得更好的排名?

VI 垃圾链接【LINK SPAM】 你是否在其他地方,如博客留言或者论坛灌水发布链接

还有一些其他的因素要比那些我们已经列举出的由1(最弱)至3(最强)排列的因素更有影响。没有任何单一的因素可以保证获得顶尖的排名。一些有利的因素会增加成功的几率。一些负面的阻碍因素会破坏成功的机会。

该文章于2019.09.09 本地数据导入

win7 Service Unavailable 503错误的解决方法

最近在研究WP(PHP环境)和科讯(ASP环境)的系统,所以需要频繁的切换ASP和PHP的调试环境;为了跨平台方便就都使用了80端口,这样同一时间只能有一个环境运行;

一次开机后,我直接修改科讯模版,所以就直接在浏览器输入 localhost想打开网站后台,可输入后浏览器直接提示出错,错误提示的内容是“Service Unavailable HTTP Error 503. The Service is Unavailable";

刚开始判断,本以为是我开机后忘记关掉PHP的APACHE导致端口占用才出现的问题,所以就用管理员身份对APACHE进程和MYSQL进程全部进行了终止;可刷新后问题依旧。之后又打开iis管理器,逐个检查了IIS包括权限的设置,也都没有问题,一番重启后,仍然无果;实在无奈然后便开始在网络上搜索相关的文档;

百度百科:Service Unavailable的出现一般是资源不足,如IIS、CPU或内存等,极少数情况下会因asp.net程序错误导致出现。

可我的服务器是本机,而且只有自己访问,所以根本不可能出现所谓的资源错误,所以对这一点直接排除~

之后,又继续再次对IIS进行了检查,最终还是找到了问题的原因,其实是因为win7环境下IIS应用程序池被关闭,所以就直接导致了503错误的出现,至此问题找到,就着手解决。

打开IIS管理器,之后在中间的链接部分找到“应用程序池”,先查看筛选状态,如果是停止状态的话说明我们的问题就是由于他引起的,所以直接点击右边的应用程序池任务中的“启动”即可,之后在打开浏览器 我们会发现,网站可以正常使用了~

相关阅读:

Service Unavailable 百度百科: http://baike.baidu.com/view/1358825.htm
该文章于2019.09.09 本地数据导入

Wordpress更换服务器及域名-数据库的转移

因为是第一次使用Wordpress做博客,再加之空间开通后的域名备案问题;所以在正式开博之前就在本地对程序进行了调试和修改;而且之前对Wordpress的了解也仅局限于本地测试;除了程序本身对于SEO的良好支持外,其实更看好的是他几乎无所不能的插件以及使用方面的便捷性和良好的用户体验。

经过几天的调试和修改,本地测试结束;需要把库和程序文件转移到新的服务器(KayLog.net)上,此时所遇到的问题其实就是Wordpress更换服务器以及域名时的数据备份及还原。程序文件自然不用多说,只需要打包拷贝到服务器然后再解压即可。可Wordpress的数据库并不像Access的MDB一样只需要简单的把文件拷贝到服务器那么简单,而是需要对库文件和链接文件进行设置;下面我们直接进入主题,按照下面的步骤进行操作便可以完美的备份及还原Wordpress,为了能够明白我们暂且把本地服务器称作A服务器,远程服务器成为B服务器;

1、找到本地服务器A的安装目录,并且把该目录下的所有文件通过FTP软件全部上传到B服务器的网站根目录中(一般是wwwroot),为了方便快速,推荐大家打包上传,然后在服务器端解压这样速度可以增加不少;

2、然后在本地服务器A的安装目录中,找到Wordpress的配置链接文件wp-config.php,对它进行配置的修改;用记事本打开后后我们会看到如下内容;

/** The name of the database for WordPress */
define('DB_NAME', '数据库名称');   *数据库名称

/** MySQL database username */
define('DB_USER', '管理员用户名');   *数据库管理员用户名

/** MySQL database password */
define('DB_PASSWORD', '数据库登录密码');  *数据库密码

/** MySQL hostname */
define('DB_HOST', '数据库服务器链接地址'); *数据库链接(服务器)地址

把上面这四项参数内容全部修改为你新服务器所对应参数,然后重新上传到远程服务器覆盖掉原有配置文件。

3、通过phpMyAdmin登录你的(本地)数据库服务器,然后点击左侧的数据库名,然后在新出现的界面中选择“导出”选项卡。其他的设置全部默认;然后勾选下面的另存为文件,至于前缀和格式没有要求,不过为了上传速度,还是推荐选择压缩格式。这个过程其实就是备份数据库的过程。

4、同样通过通过phpMyAdmin登录你的(远程)数据库服务器,然后在首页创建一个新的数据库,数据库名要和你原有的数据库保持一致。然后点击你所创建的新数据库,之后在开打的页面中找到Import(导入)选项卡,然后点击浏览,找到你备份好的数据库文件,此时注意选择文件的编码格式不要弄错,然后点击执行。执行过后我们的数据就已经被导入到新的库里了。可是别以为这样我们所有的工作就已经结束了,现在还无法浏览,还需要对表里的数据进行一下简单的设置。

5、找到options这个表,然后修改里面的siteurl,把它改为你新服务器的URL;

到此wordpress就可以使用了,方法个人感觉还算简单,不过在此之前我也陆续的查询了许多的备份和恢复办法,也推荐给大家,因为时间关系,还没有尝试,有空大家可以自己去操作下;

第二种:使用RSS备份与RSS导入工具。

使用WordPress的博客们应该都知道在管理后台中的导入菜单中有很多选项,但一般默认的总会有这一项:“RSS—-从RSS feed导入文章”。对,就是它了,RSS是导入文章的简单又实用的工具,如果在没有更好的条件下使用此工具不失为一种恢复数据的捷径。但缺点是目前的RSS导入功能仅支持文章(Post)的导入,却不支持留言(Comments)的导入。这是比较缺憾的一点。

具体使用方法是这样的。先备份自己博客的RSS文件;进入管理后台,进入[选项]–>[阅读],在同步Feeds中的显示最近文章中填入较大的数字,比如你的文章共100篇,那么你填入的数字就一定要大于100,每篇文章显示选择[全文]。

一般博客文章(Post)的RSS地址是这样的,http://your-wordpress-blog-url/feed/
而留言(Comments)的RSS地址是这样的,http://your-wordpress-blog-url/comments/feed/

OK!在浏览器点中输入要备份的RSS地址,你会得到一个看上去有点杂乱的网页,密密码码的文字,这些你不要去管它,将此网页另存为一个xml文件,第一步就完成了。然后打开你的另一个博客,选择[导入]菜单,点击RSS导入工具连接,会显示一个导入RSS的界面,点击选择,选择你刚才备份好的那个xml文件,再点击[导入]按钮。OK!不出意外的话,应该会出现一长串的导入成功提示。RSS的导入速度很快,一会儿的功夫你的博客就已经完成了数据转移的工作。

第三种:使用WordPress to WordPress插件。

这个插件共有两个文件,一个是wordpress.php文件,把它放在WordPress目录的wp-admin/import文件夹中;另一个是wp-xmlmigrate.php文件,这是一个插件,把它放在WordPress目录的wp-content/plugins文件夹中,然后在管理后台的插件页中激活此插件。

使用方法是这样的。当插件被激活后,在菜单[管理]中会出现一个WP-EXPORT页面。通过此页面你可以备份WordPress数据,导出一个xml文件,这一点跟RSS有点类似,但不同的是,通过此备份可以同时将文章(Post)和留言(Comments)一起导出。然后就是导入了,打开另一个博客的管理后台,进入[导入]菜单,你会发现有一个wordpress导入工具,点击进入此工具,选择刚才备份的那个xml文件,选择[导入]。OK!不一会儿,你的文章(Post)和留言(Comments)已经全部导入新博客了。

另外,使用这种方法导入数据时不会覆盖以前的数据,而只会合并数据。这一点也是比较好的一个特点。

该文章于2019.09.09 本地数据导入